Tasarım

Gülen Yüz'ü Gerçekten Kim İcat Etti? | Sanat ve Kültür

harvey top gülen yüz

Orijinal bir Harvey Ball gülen yüz (resim: The World Smiley Foundation)



1994 Robert Zemeckis filminde Forrest Gump, ülke çapında koşarken tarih kitaplarına rastlar.



jetsonlardaki köpeğin adı ne

Bir noktada, Gump, yüzümü bir tişörtün üzerine koymak istediğini ancak o kadar iyi çizemediğini ve kamerası olmayan fakir bir tişört satıcısıyla tanışıyor. Şans eseri, bir kamyon geçiyor ve Gump'ın yüzüne çamur sıçratıyor. Yüzünü sarı bir tişörte siliyor ve şanssız girişimciye geri vererek iyi günler geçirmesini söylüyor. Gump'ın yüzünün izi, parlak sarı tişörtün üzerinde mükemmel, soyut bir gülen yüz bıraktı. Ve böylece bir ikon doğdu.

Muhtemelen beklediğiniz gibi, bu değil ikonik gülen yüzün nasıl yaratıldığı. Kros koşucusu ya da mücadele eden tişört satıcısı yoktu, kamyon ya da çamur birikintisi yoktu. Bununla birlikte, bir grafik tasarımcı, bazı dolambaçlı satıcılar ve hırslı bir gazete adamı vardı - bunların hepsi, bu kadar basit bir grafik için şaşırtıcı derecede karmaşık bir geçmişe sahip.



Tanıdık gülen yüzün orijinal versiyonunun ilk olarak 50 yıl önce Worcester, Massachusetts'te geç Harvey Ross Topu , Amerikalı bir grafik sanatçısı ve reklamcı. Ball, 1963'te bir dizi zorlu birleşme ve satın alma işleminden sonra bir sigorta şirketinin çalışanları arasında moral yükseltmek için bir grafik oluşturmakla görevlendirildiği zaman bu imajı buldu. Ball, tasarımı 10 dakikadan daha kısa bir sürede bitirdi ve çalışması için 45 dolar ödendi. State Mutual Life Assurance Company (şimdi Allmerica Financial Corporation), çalışanlarının daha fazla gülümsemesini sağlamak için sarılık gülümsemesiyle süslenmiş posterler, düğmeler ve tabelalar yaptı. Yeni logonun morali yükseltip yükseltmediği belli değil, ancak gülen yüz hemen bir hit oldu ve şirket binlerce düğme üretti. Görüntü çoğaldı ve elbette sonsuz bir şekilde taklit edildi ama Bill Wallace'a göre , İcra Direktörü Worcester Tarih Müzesi , özgün Harvey Ball tasarımlı gülen yüz her zaman ayırt edici özellikleriyle tanımlanabilir: gözler, biri diğerinden daha büyük olan dar ovallerdir ve ağız mükemmel bir kavis değil, neredeyse bir Mona Lisa Ağzı gibidir.

Ne Ball ne de State Mutual tasarımın ticari markasını veya telif hakkını almaya çalışmadı. Ball'un tarihteki en ikonik ikinci gülümsemeye dair en güçlü iddiaya sahip olduğu açık gibi görünse de, hikayede çok daha fazlası var.

gülen iğne

Harvey Ball'un The State Mutual Life Assurance Company için gülen iğnesi (resim: The Smiley Company)



zirve körleri neye dayanır

1970'lerin başında, Philadelphia'daki iki Hallmark kart mağazasının sahibi olan Bernard ve Murray Spain kardeşler, bir düğme dükkanında görüntüye rastladılar, inanılmaz derecede popüler olduğunu fark ettiler ve basitçe ona sahip çıktılar. Tasarımı 1960'larda Harvey Ball'un bulduğunu biliyorlardı, ancak gülümsemeye Mutlu Günler sloganını ekledikten sonra, Brothers Spain 1971'de revize edilmiş markanın telif hakkını aldı ve hemen kendi yenilik ürünlerini üretmeye başladı. Yıl sonuna kadar 50 milyondan fazla düğme ve sayısız başka ürün satarak bir ulusun Vietnam Savaşı sırasındaki iyimserliğini geri getirmeye (veya askerlere miğferleri için ironik süslemeler sağlamaya) çalışırken kar elde ettiler. Harvey'in tasarımını kabul etmelerine rağmen, kardeşler 1971'de What's My Line adlı televizyon programında göründüklerinde ikon olarak alenen övgü aldılar.

Gülen yüz

Gülen yüz, France Soir gazetesinde iyi haberleri vurgulamak için kullanılırdı (resim: The Smiley Company)

Avrupa'da, gülen yüz için başka bir iddia sahibi var. 1972'de Fransız gazeteci Franklin Loufrani, gazetedeki nadir iyi haber örneklerini vurgulamak için kullanmaya başladığında, ticari kullanım için ticari kullanım için tescil eden ilk kişi oldu. Fransa Akşamı . Daha sonra, 100'den fazla ülkede sadece Smiley olarak adlandırılan gülümsemeyi markalaştırdı ve gülen tişört transferleri satarak Smiley Company'yi kurdu.

1996 yılında Loufrani'nin oğlu Nicholas aile işini devraldı ve bir imparatorluğa dönüştürdü. Markayı bir stil kılavuzu ile resmileştirdi ve belki de en önemlisi, en eski grafik ifadelerden bazıları dahil olmak üzere küresel lisans anlaşmaları yoluyla daha da dağıttı. Bugün Gülen Şirket yılda 130 milyon dolardan fazla kazanıyor ve dünyanın en büyük 100 lisanslama şirketinden biri. Şirket, basit bir grafik jest aldı ve onu büyük bir işletmeye ve pozitifliğe prim veren bir kurumsal ideolojiye dönüştürdü. Gülen yüzün Amerikan kökenine gelince, Nicolas Loufrani, yukarıdaki resimde görüldüğü gibi, babasının orijinal gazete ikonu Ball'un markası, kendine özgü özellikleri ve diğerleriyle neredeyse aynı olmasına rağmen, Harvey'nin tasarım konusundaki iddiasına şüpheyle bakıyor. Loufrani, gülen surat tasarımının o kadar basit olduğunu ve kimseye atfedilemeyeceğini savunuyor. Şirketinin web sitesinde, iddia ettikleri şeyi göstererek bu fikri kanıtlıyorlar. dünyanın ilk gülen yüzü 2500 yılına tarihlenen bir Fransız mağarasında bulunan bir taş oymanın yanı sıra 1960 yılında bir New York radyo istasyonu tarafından tanıtım için kullanılan bir gülen yüz grafiği.

Telif hakkı ve ticari marka sorunları karmaşıktır ve Ball'un tasarımına yönelik görüşlerine rağmen, Smiley Company 1997'de Amerika Birleşik Devletleri'nde görüntüyü ticari marka haline getirmeye çalıştığında, Walmart ile gülen yüzü kurumsal olarak kullanmaya başlayan yasal bir savaşa dahil oldular. logo 1996 yılında sahipliğini talep etmeye çalıştı (çünkü yaptılar tabii.) Dava 10 yıl sürdü ve her iki şirkete de milyonlarca dolara mal oldu. 2007 yılında mahkeme dışında karara bağlandı, ancak şartları açıklanmadı.

2001'de Charlie Ball, babasının yaratıcılığının iyimser mirasını dizginsiz ticarileştirmeden geri almaya çalıştı. Dünya Gülümseme Vakfı , aksi takdirde çok az ilgi veya fon alan tabandan hayırsever çabalara para bağışında bulunur.

bekçi örtüsü

Alan Moore tarafından yazılan ve David Gibbons tarafından çizilen Watchmen No. 1'in kapağı (DC Comics tarafından yayınlanmıştır)

1963'te (muhtemelen) oluşturulan basit sarı gülen yüz, on binlerce varyasyona yol açtı ve yastıklardan posterlere, parfüm ve pop art'a kadar her şeyde ortaya çıktı. Anlamı, sosyal ve kültürel değerlerle değişti: 1960'ların sigorta şirketinin iyimser mesajından ticarileştirilmiş logoya, ironik bir moda beyanına, ecstasy haplarına basılmış çılgın bir kültür sembolüne, kısa mesajlarda duyguların sözsüz ifadesine. . Çığır açan çizgi romanda bekçi , kan lekeli bir gülen yüz motifi, depresif ve travmatize süper kahramanların yer aldığı distopik bir dünyada Amerikan siyasetinin bir eleştirisi olarak hizmet ediyor. belki bekçi Sanatçı Dave Gibbons, gülen yüzün gizemini en iyi şekilde açıklar: Sadece üzerinde üç işaret bulunan sarı bir alan. Daha basit olamazdı. Ve bu dereceye kadar, boş. Anlam için hazır. Bir kreş ortamına koyarsanız… Çok iyi uyuyor. Onu alıp bir çevik kuvvet polisinin gaz maskesine takarsanız, tamamen farklı bir şey olur.

Kaynaklar:

Smiley's People, BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Şirketi, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, Gülen Yüz Şirket İçin Ciddidir, New York Times (5 Temmuz 2006); Harvey Ball, Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball

tekerleği ve aksı kim icat etti


^