Gıda

Pabst Mavi Kurdeleyi Nerede Kazandı? | Sanat ve Kültür

pabst reklamı

1950'lerin ortalarından kalma eski bir Pabst Blue Ribbon reklamı.

Git bana mavi bir kurdele getir. Küçük rıhtımımızda birlikte balık avlarken büyükbabamın bu sözleri yüzlerce kez söylediğini duymuş olmalıyım. Okumadan önce bile onun için hangi birayı alacağımı biliyordum - kutuda birincilik ödülü kurdelesi olan. Tabii ki çocukken fark etmemiştim ama bu tanınma kolaylığı markalaşmanın gücünün bir kanıtıydı.





Pabst Blue Ribbon bira -Arkadaşlarına PBR- bugün en çok eski Ortabatı balıkçılarının ve bıyıklı yenilikçilerin tercih ettiği bira olarak biliniyor olabilir, ancak bu anında tanınabilir şerit sadece bir sembol veya pazarlama hilesinden daha fazlasıdır. pabst yaptı, aslında , Amerikan tarihinin en ünlü olaylarından birinde birinci saray ödülü kazanın. Yıl 1893'tü (herkesin bıyıklı bir hipster gibi göründüğü bir zaman) ve Amerika'nın en büyük mimarları ve planlamacıları Chicago, Illinois'de dünyanın şimdiye kadar görmediği bir panayır alanı, ütopik bir Beyaz Şehir yaratmışlardı.

1893 Kolombiya Fuarı

Chicago'daki 1893 Kolomb Sergisinin Beyaz Şehri.



Dünyanın Kolomb Sergisi Chicago Dünya Fuarı olarak da bilinen , Kristof Kolomb'un Amerika'ya gelişinin 400. yıldönümünü kutlamak için toplandı. Amerika'da tasarım ve icat için önemli bir andı. Juicy Fruit, Crackerjack ve Shredded Wheat gibi ürünler ilk kez halka tanıtıldı. dönme dolap Eyfel Kulesi'ni geride bırakarak ve Amerikan mühendisliğinin ve hayal gücünün sınırı olmadığını kanıtlayarak büyük çıkışını yaptı. Westinghouse, panayır alanlarını alternatif akımla elektriklendirdi ve bir ulus için standardı belirledi. Nikola Tesla, ellerinden ışık çekerek ziyaretçileri hayrete düşürdü, Thomas Edison Kinetoscope'un hareketli resimleriyle onları heyecanlandırdı ve eski buharlı gemi kaptanı Frederick Pabst, tattıkları en iyi lanet birayla onları sarhoş etti.

Pabst'ın En İyi Seçimi – muhtemelen arkadaşlarına PBS – 1893 Fuarı'nda en iyi bira ödülünü kazandı. Daha önce, bira diğer birçok fuarda başka birçok ödül kazanmıştı - aslında o kadar çok ki, Kaptan Pabst zaten her şişenin etrafına ipek kurdeleler bağlamaya başlamıştı. Bira şişelerinin etiketlenmekten çok kabartmalı olduğu ve şeritlerin büyük olasılıkla Pabst'a büyük bir maliyetle eklendiği bir zamandı. Ancak, Patronlar barmenlerinden mavi şerit bira istemeye başladığında, Pabst'ın gurur gösterisi aynı zamanda pazarlama anlayışının bir göstergesiydi. Ancak Exposition onur, ekstra ithalat taşıdı. 1893'ün mavi kurdelesi Mavi kurdele.

Fuardan kısa bir süre sonra, steno resmileştirildi ve Pabst's Best Select resmi olarak Pabst Blue Ribbon olarak değiştirildi. Üretim arttıkça mavi ipek kurdele ihtiyacı da arttı. Yüzyılın başında, Pabst yılda bir milyon fitten fazla şeritten geçiyordu ve yalnızca Birinci Dünya Savaşı ipek kıtlığına neden olduğunda durakladı. İkonik mavi kurdele, 1930'larda, Pabst'ın yeni yüksek teknoloji dağıtım yöntemi olan teneke kutuda ortaya çıkana kadar, yasağın sona ermesine kadar etiketin kalıcı bir parçası olmayacaktı - ancak ancak kapsamlı testlerden sonra biranın yakalayabileceğini kanıtladı. üzerinde. Pabst, İhracat Biralarını teneke kutularda satma şansını denemek isterken, etiketinde değerli mavi kurdele bulunan amiral gemisi demlemelerini, kanıtlanmış bir kazanan olana kadar satma riskini almak istemediler. Tabii ki, kutular ve baskılı grafik şeritleri muazzam bir başarıydı ve 1950'lerde mavi şerit etiketler ipek şeritlerin yerini tamamen aldı. Yine de Pabst'ın mavi kurdelesi markaları için kritik olmaya devam etti ve reklam kampanyalarının odak noktası ve tanımlanması kolay bir etiketin tanımlayıcı bir unsuru olmaya devam edecek ve her yerdeki çocukların nesiller boyu büyükbabaları için hangi birayı alacaklarını bilmelerini sağlayacaktı.







^