NewProductWorks koleksiyonu, mahzen ve gömme hatasından ziyade, bunu ürün geliştirmenin ilk adımı olarak değerlendirir. Michigan, Ann Arbor'da dikkat çekici bir iş parkında yer alan, dünyanın en kapsamlı gıda paketleri ve ev eşyaları - toplamda 140.000'den fazla - Amerikan pazarlama dehasının, kemik kafalı pivotların ve kusursuz derecede iyi veya olağanüstü kötü zamanlamanın kanıtını sağlar. Kısacası, tüketici davranışının tarihsel bir çalışmasıdır.

NPW, ürün lansmanlarında uzmanlaşmış bir pazar araştırma firmasıdır. Halka değil müşterilere açık olan geniş kileri, büyük bir mağaza gibi düzenlenmiştir. Raflar şeker torbaları, saç spreyi kutuları, fıstık ezmesi kavanozlarıyla dolup taşıyor. Ancak düzinelerce tek bir öğe yerine tek bir örnek var. Kurabiye gibi kolay bozulan, ambalajından çıkarılanlar personel tarafından görev bilinciyle yenmiştir.

Şirketler, rakiplerinin hatalarından kaçınmak için hacca giderler. Fikir bulmak için koridorları tararlar, beyin fırtınası oturumları düzenlerler ve stratejik tavsiyeler ararlar: Arm & Hammer kabartma tozunun neden bu kadar çok başarılı enkarnasyonu (diş macunu, çamaşır deterjanı, kedi kumu...) var? Four Loko kafeinli bira nasıl etkisini kaybetti? Köpekler için kısa ömürlü fal kurabiyesi olan Snausages Fortune Snookies'den neler öğrenilebilir?





Citrus Hill portakal suyu işinden sıkılırken, koleksiyonun bir turu pazarlamacılarına yardımcı oldu. Bir karton Kore çamaşır sabunu - hassas çek ve sıkıştır karton ağız yerine çevirmeli bir açıklığa sahip - şirkete ambalajını değiştirmesi için ilham verdi ve bu da endüstriyi dönüştürdü. Ancak koleksiyonda ayrıca Downeyflake'in hokey diski şeklindeki Tost Makinesi Yumurtaları ve Gillette'in Sadece Yağlı Saçlar İçin Şampuan gibi uyarıcı hikayeler var, çünkü kimse yağlı kilitlerinin kanıtı ile bir ödeme kuyruğunda durmak istemedi.

tukanların neden bu kadar büyük gagaları var

Kleenex'in virüsidal dokuları (1984) ve Richard Simmons'ın salata spreyi (1989) yıllar çok erken piyasaya sürüldü. Ancak çok azı, yaşlılar ve üniversite öğrencilerine yönelik bebek maması kavanozlarında, bordo dana eti ve tatlı ve ekşi domuz eti de dahil olmak üzere tatlara sahip püre yetişkin yemeklerinden oluşan Gerber Singles'tan daha sefil bir şekilde başarısız oldu. Küratör Penny Wamback, adın biraz itici olabileceğini söylüyor. 'Bekarlar', sanki bir bebek maması kavanozundan kendi başına yemek yiyen bir ezikmişsin gibi.



Video için küçük resmi önizleyin

Smithsonian dergisine şimdi sadece 12$'a abone olun

Bu makale Smithsonian dergisinin Aralık sayısından bir seçkidir.

satın al



^