Bize. Tarih

Renkli TV, Amerikalıların Dünyayı ve Dünyanın Amerika'yı Görme Biçimini Değiştirdi | yenilik

1959'da, uzay yarışının zirvesinde, Başkan Yardımcısı Richard Nixon ve Sovyet Başbakanı Nikita Krushchev, Moskova'daki Amerikan Ulusal Sergisinde, RCA'nın renkli televizyon ekranının ortasında, muhabirlerle çevrili olarak bir arada durdular. Bir çevirmen aracılığıyla Kruşçev ile konuşan Nixon, gururla önlerindeki televizyon kamerasını işaret etti ve liderlerin az önce tartıştığı iki ulus arasındaki teknolojik rekabete değindi. Örneğin, uzay araştırmaları için roketlerinizin itişlerinin geliştirilmesinde, bizden önde olabileceğiniz bazı durumlar var, dedi. Önünüzde olduğumuz bazı durumlar var, örneğin renkli televizyon.

Renkli televizyonun icadının önemini uzay roketlerinin gelişimiyle karşılaştırmak bugün bize gülünç geliyor, ancak renkli televizyon, benzersiz ve tamamen modern bir görme ve temsil etme biçimini simgeleyen, zamanının en karmaşık ve dönüştürücü teknolojik yeniliklerinden biriydi. Aslında, savunucuları tarafından, savaş sonrası Amerikan tüketici vizyonunun ideal bir biçimi olarak tartışıldı: dünyayı (ve tüm parlak renkli ürünlerini) muhteşem bir canlı renk biçiminde görmenin bir yolu.



Renkli televizyon, spor ve doğadan müzikal tiyatroya kadar her şeyi daha okunaklı, gerçekçi, büyüleyici ve sansasyonel bir şekilde deneyimlemenin bir yolu olarak izleyicilere satıldı. Ağ yöneticileri, reklamverenlere, izleyicilerde dikkat ve duygusal etkileşime ilham verecek, reklamı yapılan ürünleri, artık turkuaz gibi daha geniş bir canlı renkte mevcut olan sayısız tüketim malını ve cihazını satın alma olasılıklarını artıracak benzersiz bir araç olarak sundu. ve pembe flamingo.



Ve roket iticileri kadar renkli TV de özünde bir Soğuk Savaş makinesi olarak sunuldu. RCA Başkanı David Sarnoff, NBC'nin Washington DC'deki çok renkli istasyonunun 1958 yılındaki adanmasında Başkan Dwight D. Eisenhower'a hitaben yaptığı konuşmada, renkli televizyonun verimli bir politik teknoloji - bir tespit, bilgi ve hakikat motoru - olduğunu vaat ediyor gibiydi. Sarnoff, kendisinden önceki RCA renkli kameranın ifşaatlarında acımasız olduğunu ilan etti. Komünist ülkelerdeki (henüz renkli televizyonu olmayan) insanların aksine, Amerikalılar hiçbir ifşadan korkmazlardı, diye ekledi, çünkü dünyadaki herkesin Amerika'yı gerçek ve doğal renkleriyle görmesini istiyoruz... olduğumuzdan başka bir şey. Ve ne olduğumuz perdelerle, söylediklerimiz sansürle gizlenmez.

Ancak tüm avantajlarına rağmen renkli TV'nin alışması biraz zaman aldı. 1950'lerde, siyah beyaz televizyonlar 1940'ların ortalarından beri piyasadaydı ve şimdi çoğu Amerikalı için uygun fiyatlıydı. Canlı renkler olmadan bile, tüketiciliğin büyümesi, banliyölerin genişlemesi ve savaş sonrası orta sınıf çekirdek ailenin ev yaşamının işleyişi ile derinden iç içe geçmişlerdi.



İlginç bir şekilde, teknoloji 1940'ların sonlarında rafine edilmiş olmasına rağmen, renkli televizyon sistemleri 1920'lerde gösterildi. Başlangıçta eğlence için değil, cerrahlar ve tıp öğrencileri için bir araç olarak kullanıldı. Doktorlar, mesleklerini öğrenmek için uzun süredir ıslak kliniklere (tıbbi toplantılarda canlı izleyiciler önünde gerçekleştirilen eğitici ameliyatlar) güveniyorlardı. Tıp eğitimcileri, ameliyatları tek renkli televizyonda filme almayı denemişti, ancak bazı doktorlar, beslemelerin yalnızca, genellikle rengi boşaltılmış kadavralar üzerindeki prosedürleri izlemek için yararlı olduğundan şikayet etti.

Ancak renkli televizyon, ıslak klinikler için daha çekici ve verimli bir alternatif sağladı. Büyük tıbbi kongre izleyicileri önünde büyük ekranlara yansıtılan kapalı devre renkli televizyonda yayınlanan ameliyatlar, ameliyathanedeki en iyi koltuğu vaat ediyor ve vücudu ve içini ameliyatı yapan cerrahın bile gördüğünden daha iyi yakından görmelerini sağlıyordu. Renkli televizyon, öğrencilerin ve diğer izleyicilerin organları ayırt etmelerini ve sağlıklı dokuları tanımlamalarını sağlar. Dahası, savunucular, vücudun iç işleyişine ilişkin sunduğu görüşlerin hem son derece ayrıntılı hem de çok boyutlu olduğunu söyledi.

su hangi noktada donar

CBS laboratuvarının başkanı ve renkli televizyonun mucitlerinden biri olan Peter Goldmark, tıbbi kongrelerdeki izleyicilerin, sistemi tarafından üretilen görüntülere güçlü tepki verdiğini kaydetti. Operasyonlar o kadar gerçekçiydi ki, doktorlar da dahil olmak üzere bazı izleyiciler televizyon ekranlarının önünde bayıldı. 1973 otobiyografisi . Televizyon programlarımızın etkisini sayabildiğimiz bayılma sayısıyla ölçmeye başladık. Goldmark, renk sistemini yalnızca gerçeği gerçek aslına uygun olarak temsil etme yeteneğini öne sürerek değil, aynı zamanda ameliyatın elektronik renkli görüntüsünün izleyiciler üzerinde kendi gözleriyle izlemekten çok daha fazla psikolojik ve içsel etkiye sahip olduğunu iddia ederek savundu.



Renkli televizyon patenti.png

Vernon Landon tarafından patenti alınan ve RCA'ya atanan bu sistem, Amerika Birleşik Devletleri'nde ticari olarak yayınlanan ilk sistemdi.( BİZE. Pat. Hayır. 2.594.567 )

Elektronik renkli görüntünün gücü ve etkisi hakkında benzer iddialar, ticari yayıncılıkta kullanımına taşınmıştır. Ticari renkli televizyon sistemleri, tüketiciler siyah beyaz setleri satın almaya başladıktan sonra, 1950'lerin başına kadar FCC tarafından onaylanmadı. ABD'deki üç televizyon ağından yalnızca NBC, renk programlamasını ilerletmek için yatırım yaptı - ana şirketi RCA, sonunda NTSC standardı haline gelen renk sistemini geliştirdi, bu nedenle renk seti satışlarından kâr elde etti. Her üç ağın da tam dönüşümü 1960'ların sonlarına kadar tamamlanmadı.

maya uygarlığı neden çöktü

Ancak bu uzun dönüşüm ve yayılma dönemi boyunca, ağ yöneticileri, yayıncılar, reklam şirketleri, mucitler ve televizyon üreticileri, tıbbi TV öncülerinin sahip olduğu algısal, estetik ve duygusal işlevlerin bazı kavramlarını güçlendirerek renk teknolojisini teşvik etmek için gayretle çalıştılar. kayıt edilmiş. Tüketicileri, elektronik rengin benzersiz görsel özellikleriyle birleşen televizyonun canlılığının ve dolaysızlığının, onlara daha önce hiç deneyimlemedikleri geniş ve açıklayıcı bir dünya görüşü sağlayacağına ikna etmeye çalışıyorlardı. Bu inançlar daha sonra yorumcular, eleştirmenler ve gazeteciler tarafından renkli televizyon tanımlarına sızdı ve izleyicilerin renkli izleme deneyimlerini anlamlandırma biçimlerini daha da etkiledi. Buna ek olarak, Amerikalıların iyi tüketiciler olarak konumlarını sağlamlaştırdılar - ve Sarnoff ve Nixon'ın atıfta bulunduğu gibi - dünyaya açık ve ifşa ve incelemeye dayanabilecek vatandaşlar.

1960'ların başlarında, renkli televizyon izleyicilerinin özel psikolojik ve görsel dikkatleri, Freudyen düşünceyi birleştiren ve dönemin en tanınmış tüketici davranışı analisti Ernest Dichter tarafından yönetilen, tanınmış Motivasyon Araştırmaları Enstitüsü'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan bir çalışmada araştırıldı. tüketici davranışı ve karar vermenin bilinçsiz itici güçlerine ulaşmak için analizler, gözlemsel yöntemler ve görüşmeler. NBC tarafından renkli sponsorlar almak için kullanılan sonuçta ortaya çıkan 157 sayfalık rapor, renkli televizyonun izleyicilere daha az psikolojik mesafe hissi verdiğini ve aynı zamanda duygusal katılım, empati, yaratıcılık, anlama, sosyallik ve sosyallik düzeylerini artırdığını savundu. aciliyet. Renkli TV, aynı anda bir fantezi dünyasını canlandırırken bir gerçekçilik duygusunu yoğunlaştırabilir. Renk ayrıca yenilik, ilerleme ve modernitenin simgesi olarak bulundu. Raporun sonucuna göre renk, daha iyi bir yaşamın simgesidir.

Sonuç olarak, güçlü bir duygu uyandırma ve dikkat çekme yeteneği, renk programlama ve reklamlara yatırım yapmak isteyen sponsorlar için bir nimet olarak görüldü. Renk, tasarım, ekonomi ve malların ve cihazların planlı eskimesi için rengin gerekli hale geldiği bir zamanda, reklamcılar için daha alıcı bir tüketici yarattı. NBC'lere sponsor olan Chrysler gibi otomobil şirketleri Fred Astaire ile Bir Akşam 1958'de, renkli video kasete canlı olarak kaydedilen ilk prime-time programı - daha hevesli renk sponsorlarından bazılarıydı ve sürekli büyüyen araba modellerinin gökkuşağının gösterimi için uygun buldular.

Renkli televizyon, siyah beyaz televizyona bir ekleme veya geliştirmeden daha fazlasıydı. Savaş sonrası dönemde, insan görüşünün teknolojik olarak çoğaltılması ve genişletilmesindeki son adımı temsil ediyordu: algının geliştirilmesi, tüketici vizyonunun ve gösteriminin zirvesi ve aynı zamanda idealize edilmiş bir Soğuk Savaş teknolojisi hakikat ve ifşa. Renkli televizyon artık sadece televizyon ve siyah-beyaz bir set fikri uzak ve tuhaf görünüyor, renkli televizyonun çok çağdaş bir ifadeyle, bir yıkıcı olduğu bir zaman vardı. Sadece ticari televizyonun üretilme ve alınma şeklini değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda Amerikalıların dünyayı görme ve onunla ilişkilerini anlama şeklini de değiştirdiğini iddia etti.

Susan Murray, New York Üniversitesi'nde Medya, Kültür ve İletişim Bölümü'nde Doçenttir. o yazarı Parlak Sinyaller: Renkli Televizyonun Tarihi .



^